終端門店是品牌對外的媒介和窗口，更是品牌產(chǎn)品或服務對外經(jīng)營的場所。商業(yè)空間設計的本質(zhì)是銷售更多的產(chǎn)品。SI 設計其實是解決連鎖品牌發(fā)展過程中三大訴求：品牌訴求，管理訴求、銷售訴求。這三大訴求之間相互關(guān)聯(lián)，相互遞進，相互影響。

由品牌視覺演化出的導視、宣傳、陳列、體驗、儲納等單功能或多功能一體化的道具按系統(tǒng)標準組合成多種模塊，多種模塊按系統(tǒng)標準組合成店面，不同店面形式范例按預設標準組成整體系統(tǒng)稱之為 SI 系統(tǒng)。

什么是終端SI設計?

SI，即連鎖品牌形象。相比于由大型企業(yè)集團實行品牌戰(zhàn)略在國內(nèi)引領(lǐng)起的CI、VI設計熱潮不同，SI只是針對于有連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實施的店鋪形象設計與管理系統(tǒng)。

SI(Space Identity)：稱為空間識別，或Interior Identity室內(nèi)識別，也可以把它當作VI的延伸，但主要目的是在“三維空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識別與傳統(tǒng)裝潢設計最大的不同就是它是系統(tǒng)性設計，而非定點式設計，以適應連鎖發(fā)展時會碰到每個店面尺寸不一的問題。

終端SI設計適用范圍

凡是需要線下設置交易場景或服務網(wǎng)點的品牌均需要進行終端SI設計，簡單說可以分為產(chǎn)品型終端、服務型終端、產(chǎn)品+服務結(jié)合型終端。

1.產(chǎn)品型終端

如服裝、化妝品、食品等。通過系統(tǒng)的設計可以更高效的引流消費者，可以有效的讓消費者快速對品牌產(chǎn)生情感化認知，通過合理的布局和陳列讓消費者達成購買，通過生動化道具設計讓消費者產(chǎn)生記憶并帶來二次購買。

2.服務型終端

如餐飲、教育、培訓、中介等。對體驗、展示、布局等要求更高，在動線規(guī)劃，各功能區(qū)塊的結(jié)合上要更加考究；對消費者行為需要深刻洞察。

3.產(chǎn)品服務結(jié)合型終端

這種終端在現(xiàn)在市場比例越來越高，特別是電商突起，很多線上品牌與線下一體化設置的O2O門店終端。

終端SI設計適用于新創(chuàng)立的連鎖品牌，也適用于經(jīng)營成熟的連鎖品牌。新創(chuàng)立的品牌則需要根據(jù)定位及產(chǎn)品優(yōu)勢建立整體的視覺形象系統(tǒng)，然后由視覺導入終端模擬建立SI系統(tǒng)。

一般終端SI建立后應嚴格按SI系統(tǒng)標準執(zhí)行，盡量保持標準不變，否則會對整體系統(tǒng)甚至品牌形象產(chǎn)生破壞。但如果面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、消費群變化、市場環(huán)境變化等，就需要考慮整體的終端升級，不同行業(yè)升級頻率不同，通常3-5年需要升級一次整體終端形象。

 終端SI設計內(nèi)容組成

終端SI設計各模塊不同于VI視覺各應用相互獨立，SI各模塊之間相輔相陳，有時缺一不可。具體結(jié)構(gòu)可以簡單分為以下四部分，也可以理解為系統(tǒng)設計的四個階段：

1.整體終端風格定位設計

具體內(nèi)容包含項目定位分析，目標群體行為學、終端定位分析，品牌概念元素提取，品牌理念視覺化，空間主風格定位。主體區(qū)域視覺表現(xiàn)，主體道具視覺表現(xiàn)，色彩、文字、符號視覺表現(xiàn)，功能區(qū)域設計，LOGO元素應用設計（實際操作中會被很多客戶誤解為LOGO設計），品牌風格體現(xiàn)設計，整體個性元素造型定位設計，人體工程學科學定位設計。

2.內(nèi)外部環(huán)境及模塊設計

LOGO應用基本版型，外立面標識基本形態(tài)，標識燈箱基本形態(tài)，各門頭規(guī)范（旗艦、標準、豎式、異型），外立面照明設計，外立面生動化物料規(guī)范（營業(yè)時間、警示條、標牌等），外立面櫥窗設計。各內(nèi)部環(huán)境系統(tǒng)：收銀區(qū)，墻面產(chǎn)品銷售區(qū)、中島產(chǎn)品銷售區(qū)，體驗區(qū)，柱體，休息區(qū)，天花地面造型，室內(nèi)照明系統(tǒng)，電路布置，導視系統(tǒng)，主體形象區(qū)，小型陳列道具。

3.執(zhí)行系統(tǒng)范例規(guī)范

旗艦店、標準店、普通店、商場店（U型、L型、一字型、中導型）范例，道具給合范例，手冊使用規(guī)范，道具應用規(guī)范，輔助設備規(guī)范，色彩應用規(guī)范，材料應用規(guī)范，燈具應用規(guī)范，裝修應用規(guī)范。

4.成果及實施

SI手冊執(zhí)行標準，可執(zhí)行源文件品牌卡，材料樣版，軟裝配件，施工咨詢（場地、道具、裝修）。

SI設計與單店設計的不同

一般不了解的朋友認為SI系統(tǒng)僅是多個店面的組合，沒必要專門去做這樣一個系統(tǒng)。這種想法其實是不夠了解SI系統(tǒng)，SI系統(tǒng)是更全面的考慮整體的品牌終端，其與單店設計具體區(qū)別有以下幾點：

1.高度不同

SI系統(tǒng)是基于品牌的角度去考慮終端，SI系統(tǒng)會站在品牌的高度盡量融合更多的品牌元素進入終端。而某個單店設計是基于目前這個店面的具體情況去考慮。

2.問題不同

SI系統(tǒng)會更全面更長遠的考慮終端，會考慮不同級別市場、區(qū)域、大小、等級的終端。而單店僅會考慮當前情況，往往會受格局、柱體、層高、消防等局限。

3.應用不同

道具設計上、開發(fā)上會考慮不同級別的店面（如旗艦店、標準店、普通店等）所應配備的相應道具。而單店設計通常會受具體店面條件限制開發(fā)相對應的道具，通常道具不具延伸性。

4.資源不同

設計人力資源配備不同，SI系統(tǒng)的設計一般需要配備至少三至四人（主筆設計師1名+空間設計師1名+助理設計師1名+平面設計師1名）；而單店通常由一名空間設計師獨立完成。

那么是不是所有創(chuàng)業(yè)者都應選擇整體的終端SI系統(tǒng)設計呢，也不盡然。通常企業(yè)如果3-5年內(nèi)只計劃做一家店或當前店面僅作為終端試水可以只進行單店設計。而如果有終端品牌連鎖計劃、目前不止一家店面、有加盟招商計劃等就應考慮整體SI系統(tǒng)設計。

如何選擇SI設計公司

目前，市場上提供SI設計服務的團隊或公司紛繁復雜，價格懸殊及大，水平也參差不齊，往往讓品牌方眼花繚亂，無所適從。我們這里可以簡單的將其規(guī)為三類，以方便理解。

第一類

由策劃公司或品牌公司轉(zhuǎn)型或增加服務版塊這而來的公司，這一類公司優(yōu)勢是對品牌策略、形象等有高度的認知，劣勢是對終端、產(chǎn)品、消費者、執(zhí)行材料和工藝標準等缺乏細節(jié)專業(yè)的了解和認知，所以往往在具體服務中品牌性問題不大，但落地執(zhí)行性較差。

第二類

由道具公司或裝修公司衍生而來的公司，這一類與第一類優(yōu)劣勢正好相反。落地執(zhí)行沒問題，但在品牌性、營銷性、傳播性等缺乏統(tǒng)籌。因此這類公司往往是以SI設計作為裝修執(zhí)行業(yè)務引流，而非其核心業(yè)務，設計費用往往較低。

第三類

專業(yè)的設計公司，這一塊又分為綜合服務型設計公司，行業(yè)服務型設計公司。

一般建議選擇專業(yè)的設計公司進行終端設計服務會更靠譜。能有效的規(guī)避前面說的第一類“華而不實”和第二類“實而不新”的坑。精鷹就是第三類。